Μοιάζει Netflix Το επίπεδο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις δεν φέρνει τους αριθμούς που πίστευε η εταιρεία. Σύμφωνα με πέντε στελέχη πρακτορείων, η πλατφόρμα ροής επιτρέπει τώρα στους διαφημιστές να πάρουν πίσω τα χρήματά τους για διαφημίσεις που δεν έχουν ακόμη προβληθεί και η μετοχή της εταιρείας έχει πέσει σχεδόν 10% από σήμερα, ανά Digiday .
Ενώ ο Διευθύνων Σύμβουλος του Netflix Ριντ Χέιστινγκς Αρχικά κατέρριψε κάθε πιθανότητα να φιλοξενήσει διαφημίσεις ο streamer, αλλά άλλαξε τον τόνο όταν η εταιρεία ανέφερε την πρώτη της απώλεια συνδρομητών σε πάνω από μια δεκαετία την περασμένη άνοιξη. Ως τρόπος πιθανώς να καταπολεμήσει την απώλεια, η εταιρεία εφάρμοσε ένα επίπεδο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις τον περασμένο μήνα , το οποίο κοστίζει 6,99 $ το μήνα, σε αντίθεση με το πρόγραμμα χωρίς διαφημίσεις, το οποίο κοστίζει 9,99 $ ανά μήνα.
Ωστόσο, η νέα λειτουργία φαίνεται να έχει αργή έναρξη καθώς η πλατφόρμα ροής, σε ορισμένες περιπτώσεις, έχει αποδώσει μόνο περίπου το 80% του διαφημιστικού κοινού που περίμεναν, ανά Digiday .
«Δεν μπορούν να παραδώσουν. Δεν έχουν αρκετό απόθεμα για παράδοση. Έτσι, κυριολεκτικά δίνουν τα χρήματα πίσω», είπε ένα στέλεχος του πρακτορείου στο πρακτορείο.
Η εταιρεία χρησιμοποιεί μια δομή «πληρωμή με παράδοση», όπου οι διαφημιστές τοποθετούν τα χρήματα μόνο για τους θεατές που προσεγγίζουν, ενώ οτιδήποτε δεν δαπανήθηκε επιστρέφεται σε αυτούς στο τέλος του τριμήνου, αναφέρει η Digiday. Ένα άλλο στέλεχος του πρακτορείου πρόσθεσε ότι οι διαφημιστές πίεζαν να λάβουν τα χρήματα πίσω τώρα, ώστε «να τα ξοδέψουν στην κρίσιμη περίοδο των διακοπών», κάτι που συμφώνησε να κάνει το Netflix.
Εν τω μεταξύ, άλλοι, που ελπίζουν ότι η τηλεθέαση θα συνεχίσει να αυξάνεται, επέλεξαν να ωθήσουν τις διαφημίσεις τους στο πρώτο τρίμηνο του 2023. Ένα τρίτο στέλεχος της εταιρείας είπε στην Digiday , «Υπήρξαν διάφοροι τρόποι με τους οποίους προσέγγισαν στόχους παράδοσης που λείπουν και οι πελάτες θέλουν επίλυση με διαφορετικούς τρόπους. Δεν θέλουν όλοι πίσω μετρητά στο τέλος μιας οικονομικής χρονιάς».
Λοιπόν, Netflix, φαίνεται ότι θα πρέπει να βρείτε κάτι ενδιαφέρον για αυτό το σχέδιο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις. Ή, συνεχίστε να νιώθετε την οργή της κατακόρυφης πτώσης των μετοχών.
Το h-townhome επικοινώνησε με το Netflix για ένα σχόλιο.