Για μια σύντομη περίοδο στην αλλαγή της χιλιετίας, το πιο καυτό πράγμα στο μπάσκετ δεν ήταν στο ΝΒΑ και δεν ήταν η Nike. Ήταν μια πρωτοποριακή μάρκα που έφερε το streetball στις μάζες, φτάνοντας σε απίστευτα ύψη προτού σβήσει. Στο Netflix UNTOLD: The Rise and Fall of AND1 , βλέπουμε πώς το trash-talk έχτισε ένα πεφταστέρι μιας αυτοκρατορίας και πώς έπεσε τόσο γρήγορα όσο ανατέλλειε.
ΑΝΗΡΗΤΟ: Η ΑΝΕΔΩΣΗ ΚΑΙ ΤΗΝ ΠΤΩΣΗ ΤΟΥ AND1 : ΝΑ ΤΟ ΠΑΡΑΛΕΙΨΕ Ή ΝΑ ΤΟ ΠΑΡΑΒΕΙ;
Η ουσία: Αν μεγαλώσατε αγαπώντας το μπάσκετ στα τέλη της δεκαετίας του '90 και στις αρχές της δεκαετίας του '00, μπορεί να υπήρχαν μεγαλύτερες μάρκες από την AND1, αλλά δεν υπήρχαν πιο cool. Από μπλουζάκια που μιλούν για τα σκουπίδια μέχρι εκθαμβωτικά mixtapes, η πρωτοποριακή μάρκα streetball άλλαξε το παιχνίδι, τόσο εντός όσο και εκτός γηπέδου, φέρνοντας μια λαίλαπα κατευθείαν από τα ασφάλτινα γήπεδα της Νέας Υόρκης στον υπόλοιπο κόσμο. Τίποτα από το χρυσό δεν μπορεί να μείνει για πάντα, και μέσα Η άνοδος και η πτώση του AND1 , οι κινηματογραφιστές ακολουθούν το μετεωρικό τόξο της εταιρείας μέσα από συνεντεύξεις με τους τρεις ιδρυτές, αλλά και με τους παίκτες που τα οδήγησαν όλα.
Ποιες ταινίες θα σας θυμίσει;: Αυτό είναι μόνο το πιο πρόσφατο στη σειρά στερλίνων του Netflix ΑΝΟΜΟΛΟΓΗΤΟΣ ντοκιμαντέρ, μια σειρά που είναι πολύ πιθανό να επισκιάσει τη μακροχρόνια πορεία του ESPN 30 για 30 σειρά ως το κατεξοχήν εμπορικό σήμα αθλητικού-ντοκιμαντέρ που κυκλοφορεί σήμερα. Δεν έχει υπάρξει ακόμη κουβέντα, και σίγουρα δεν είναι Η άνοδος και η πτώση του AND1 αυτό σπάει αυτό το σερί.
Απόδοση που αξίζει να παρακολουθήσετε: Είναι ενδιαφέρον να ακούσουμε από τους τρεις ιδρυτές της εταιρείας, αλλά μακράν οι πιο ενδιαφέρουσες συνεντεύξεις προέρχονται από τους πρώην αθλητές του AND1 – παίκτες του δρόμου όπως οι Rafer “Skip 2 My Lou” Alston, Waliyy “Main Event” Dixon, Shane “The Dribble Machine Ο Woney, ο Grayson «the Professor» Boucher και το μεγαλύτερο αστέρι της μάρκας, ο Philip «Hot Sauce» Champion. Προσφέρουν την εσωτερική προοπτική που χρειάζεται αυτό το ντοκιμαντέρ και δείχνουν την καρδιά και την ψυχή πίσω από την επιτυχία της μάρκας.
tammy από τον πραγματικό κόσμο
Αξιομνημόνευτος διάλογος: «Οι περισσότεροι κατάλαβαν κάποια στιγμή, μπορεί να μην κάνω D1, μπορεί να μην κάνω το NBA», αντικατοπτρίζει ο συνιδρυτής του AND1 Tom Austin βλέποντας αυτό που θα γινόταν το πρώτο mixtape του AND1, «αλλά μπορείτε ακόμα να πάτε να παίξετε στην παιδική χαρά. Έτσι συνειδητοποίησα τι υπάρχει σε αυτή την κασέτα - είναι απλώς καθαρή, όπως, αυτοέκφραση. Και τότε άρχισα να καταλαβαίνω ότι αυτή είναι η ουσία αυτού που είμαστε. Είμαστε παιδική χαρά, είμαστε από τη βάση, είμαστε μπάσκετ για όλους. Έχουμε στάση, είμαστε ωμή έκφραση, είμαστε τέχνη – και αυτή είναι μια στρατηγική θέση που η Nike δεν μπορεί να αγγίξει».
Φύλο και δέρμα: Κανένας.
Η αποδοχή μας: Είναι δύσκολο να πιστέψει κανείς ότι μια επωνυμία τόσο άρρηκτα συνδεδεμένη με το streetball-cool όσο το AND1 ξεκίνησε με τρεις βαθμούς στο Wharton, αλλά από εκεί ξεκίνησε. Τελειωμένοι από τη σχολή επιχειρήσεων στα μέσα της δεκαετίας του '90 και βαριεστημένοι μέχρι θανάτου από την ιδέα να εργαστούν σε μια επενδυτική τράπεζα, ο Seth Berger, ο Jay Coen Gilbert και ο Tom Austin αποφάσισαν να ξεκινήσουν μια μάρκα μπάσκετ.
έρχεται η πρόκληση απόψε
Το πρώτο πράγμα που έκαναν; Βάλτε trash-talk στα μπλουζάκια.
Τα πουκάμισα έφεραν αλμυρά συνθήματα όπως «Συγγνώμη, σκέφτηκα ότι μπορούσες να παίξεις», «Είμαι ο οδηγός του λεωφορείου, πάω όλους στο σχολείο» και «Τι φταίει, μαμά ξέχασε να πακετάρεις το παιχνίδι σου;» ήταν ένα άμεσο χτύπημα. Μέσα σε ένα χρόνο, τα εμπορεύματα AND1 πουλούσαν σαν τρελά και οι ιδρυτές αποφάσισαν να αντιμετωπίσουν τη Nike – λανσάροντας ένα παπούτσι με την υπογραφή και υπογράφοντας τον νούμερο 4 ντραφτ του ΝΒΑ, Stephon Marbury, σε μια δεκαετή συμφωνία έγκρισης.
Δεν πήγε όπως είχε προγραμματιστεί.
Στο πρώτο του παιχνίδι φορώντας παπούτσια AND1, ο Marbury υπέστη τραυματισμό στον αστράγαλο, θέτοντας σε κίνδυνο την εκτόξευση και οδηγώντας τον ατζέντη του να απειλήσει να «πετάξει τα παπούτσια σου στα σκουπίδια στην εθνική τηλεόραση». Φαινόταν ότι τα σχέδια της AND1 για την παγκόσμια κυριαρχία μπορεί να είχαν πεθάνει πριν καν ξεκινήσουν, και η μάρκα αναγκάστηκε να ανασυνταχθεί.
Η σωτηρία τους ήρθε από τους δρόμους. οι ιδρυτές είδαν βίντεο με streetballers που έπαιζαν στο Rucker Park της Νέας Υόρκης και συνειδητοποίησαν ότι υπήρχε μια νέα αγορά έξω από το ΝΒΑ και μια τυχαία χρονισμένη. Το 1999, ο Μάικλ Τζόρνταν αποσυρόταν, το ΝΒΑ ήταν αποκλεισμένο και είχαν ένα άνοιγμα. Ακολουθώντας μια ιδέα του DJ Set Free, η μάρκα κυκλοφόρησε το πρώτο mixtape AND1 – μια κασέτα VHS με στιγμιότυπα του Rucker Park σε ακυκλοφόρητα κομμάτια hip-hop, τα οποία η μάρκα έκοψε δεκάδες χιλιάδες αντίτυπα και τα διένειμε δωρεάν σε καταστήματα υποδημάτων, κουρεία και τοποθεσίες σε όλη την πόλη.
Η κασέτα ήταν τεράστια επιτυχία και η ζήτηση για τον τόμο 2 ώθησε τη δημιουργία της περιοδείας AND1 Mixtape. η μάρκα θα συγκέντρωνε μια εσωτερική ομάδα streetballers για να ξεκινήσουν μια περιοδεία σε πολλές πόλεις για να δημιουργήσουν νέο περιεχόμενο, την πρώτη φορά που οι streetballers θα υπέγραφαν επαγγελματικά συμβόλαια. Στην πορεία, πήραν νέους παίκτες, όπως ο Philip «Hot Sauce» Champion, ένα είδωλο του δρόμου της Ατλάντα που έγινε γρήγορα το αξιοθέατο της περιοδείας.
«Εκείνη την εποχή, μπορεί να ήμουν ο πιο δημοφιλής μπασκετμπολίστας στη Γη», γελάει ο Champion, χωρίς πολλές υπερβολές.
Δεν υπήρχε διακοπή AND1 – η περιοδεία οδήγησε σε ένα ριάλιτι ESPN, μια περιοδεία στην αρένα και σε διεθνή κούνια, σε μεγάλες χορηγίες, ακόμη και σε ένα βιντεοπαιχνίδι. Οι παίκτες που κάποτε ονειρευόντουσαν να παίξουν στο Madison Square Garden ξαφνικά βρέθηκαν να κάνουν ακριβώς αυτό, μόνο με έναν τρόπο που ποτέ δεν μπορούσαν να φανταστούν. Η φήμη της μάρκας εξαπλώθηκε τόσο πολύ που όταν ο σούπερ σταρ του NBA Vince Carter παρουσίασε την πιο εμβληματική παράσταση Dunk Contest όλων των εποχών, το έκανε φορώντας την επανακυκλοφορημένη σειρά παπουτσιών της AND1, Tai Chis, χωρίς η μάρκα να γνωρίζει καν εκ των προτέρων, πόσο μάλλον να έχει πληρώσει. για την έκθεση.
που κέρδισε τον αποψινό ποδοσφαιρικό αγώνα
Φυσικά, τέτοια επιτυχία δεν θα έμενε αδιαμφισβήτητη. Απειλούμενος από το ξεκίνημα, ο γολιάθ των ενδυμάτων Nike θα είχε σύντομα το AND1 στο στόχαστρο και θα επέλεγε την έντονη εικόνα της μάρκας με τη δική της καμπάνια «Streetball». Εν τω μεταξύ, η μάρκα αντιμετώπιζε τους δικούς της εσωτερικούς αγώνες. Οι παίκτες διέλυσαν τις μισθολογικές διαφορές στις τάξεις τους και πόσα χρήματα έβγαζε η εταιρεία από αυτούς σε σχέση με την αμοιβή τους.
«Άρχισε να γίνεται ένα πράγμα ότι, παίρνουμε πίτσα, αλλά πηγαίνουμε σε ένα λεωφορείο του προσωπικού και έχουν φιλέτο μινιόν», θυμάται ο Shane Woney. «Ο ροκ σταρ άρχισε να μπαίνει στο μυαλό όλων και όλοι άρχισαν να σκέφτονται τα χρήματα».
Η άνοδος και η πτώση του AND1 είναι ένα εξαιρετικά διασκεδαστικό ρολόι – μια ευκαιρία να βυθιστείτε στη νοσταλγία για μια ξαφνικά μακρινή στιγμή στην μπασκετική κουλτούρα και μια ευκαιρία να δείτε την ιστορία πίσω από μια μάρκα που ήταν σχεδόν παντού μέχρι που δεν υπήρχε πια. Είναι σαφές ότι υπάρχουν ακόμα κάποιες δυσαρέσκειες που τρέφονται από τους παίκτες –και ίσως δικαίως–, αλλά για έναν άντρα, όλοι φαίνονται ειλικρινά ευγνώμονες που είχαν την εμπειρία.
«Το AND1 επέτρεψε σε όλους να σκεφτούν έξω από το κουτί για αυτό το παιχνίδι», σκέφτεται ο Άλστον, «Τα πράγματα τους ήταν για όλους, ξέρετε, όχι μόνο για τους ανθρώπους που τα καταφέρνουν στον επαγγελματικό κόσμο».
«Ήταν μεγάλο και τα καταφέραμε;», ρωτάει ρητορικά ο Woney. «Φυσικά και τα καταφέραμε. Γιατί όταν περπατάς στο δρόμο με τον γιο σου και ένας άγνωστος λέει στον γιο σου: «Ξέρεις ποιος είναι ο πατέρας σου;», αυτό δεν συμβαίνει στους απλούς ανθρώπους».
σε ποιο κανάλι παίζει σήμερα το greenbay
«Στο τέλος της ημέρας, θα είμαστε πάντα «yo, αυτοί είναι οι μάγκες από το AND1».
Η κλήση μας: ΔΕΙΤΕ ΤΟ. ο ΑΝΟΜΟΛΟΓΗΤΟΣ Η σειρά ήταν εξαιρετική από την αρχή, και Η άνοδος και η πτώση του AND1 είναι μια από τις πιο διασκεδαστικές συμμετοχές.
Ο Scott Hines είναι αρχιτέκτονας, blogger και ικανός χρήστης του Διαδικτύου με έδρα το Louisville του Κεντάκι, ο οποίος δημοσιεύει το πολυαγαπημένο Ενημερωτικό δελτίο βιβλίου μαγειρικής δράσης .