Περισσότερα για:
Το 2019 ήταν μια σεισμική καμπή για ροή. Είχε την επίσημη έναρξη του Streaming Wars: το λανσάρισμα των υπηρεσιών ροής της Apple και της Disney, μια εξωφρενική άδεια εκμετάλλευσης γης για επιτυχίες όπως Το γραφείο και Οι φιλοι , η άνοδος του Netflix ως μια αδικαιολόγητη δύναμη σεζόν βραβείων και το ντεμπούτο ενός παιδιού αστέρι που είχαμε ονομαστεί συλλογικά, Baby Yoda. Μετά από αυτό το έτος, ο τρόπος που καταναλώνουμε μέσα μαζικής ενημέρωσης, ειδικά ταινίες και τηλεόραση, δεν θα είναι ποτέ ο ίδιος. Δεν θα επιστρέψουμε στις μέρες των αλκυόνων τοπικών πολυπλεξίων και βασικών καλωδιακών πακέτων. Η ροή τώρα κυριαρχεί.
Τι ακριβώς σημαίνει αυτό για τους καταναλωτές; Όταν το κυκλοφόρησε τον Αύγουστο του 2014, κάναμε την αποστολή μας να βοηθήσουμε τους ανθρώπους να περιορίσουν αυτό που είδαμε τότε ήταν η ακαταστασία των προσφορών υπηρεσιών ροής. Το Netflix είχε λίγες πρωτότυπες προσφορές, η Amazon ήταν περήφανη για την (τότε) προοδευτική κριτική επιτυχία της, Διαφανής , και ο Χούλου δεν μας έφερε ακόμη Το παραμύθι της υπηρέτριας
Σήμερα, οι καταναλωτές αντιμετωπίζουν ένα πραγματικό τσουνάμι ροής περιεχομένου και δεν υπάρχει ένδειξη ότι η Netflix και οι αναδυόμενοι ανταγωνιστές της έχουν καμία πρόθεση να επιβραδυνθούν. Το πρόβλημα για τους καταναλωτές; Αυτό το ποσό επιλογών δεν προκαλεί μόνο το άγχος της ροής του FOMO, αλλά και το οικονομικό κόστος όλου αυτού του περιεχομένου θα μπούμερανγκ τελικά. Το Netflix, για παράδειγμα, συνεχίζει να αποκτά χρέη χωρίς κανένα σημάδι ότι υπάρχει σχέδιο να το εξοφλήσει. Και με κάθε έναρξη της υπηρεσίας ροής, αυτό σημαίνει περισσότερα χρήματα για τους καταναλωτές να ξοδέψουν στην πρόσβαση στις μεγαλύτερες επιτυχίες του σήμερα και του προηγούμενου έτους.
Ναι, το 2019 απέδειξε ότι η ροή κυριαρχεί πλέον, αλλά ποιος θα κερδίσει και πόσοι θα χάσουν, σε αυτό το νέο τοπίο;
Φωτογραφίες: Disney και Apple
Dawn of the Streaming Wars: Αφήστε τους να πολεμήσουν
Τα τελευταία χρόνια, έχουμε ακούσει φήμες για αρκετές μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας και στούντιο που χτυπούν το μυαλό τους σε υπηρεσίες προετοιμασίας ροής που ήλπιζαν ότι θα μπορούσαν να είναι δολοφόνοι του Netflix. Ενώ το Netflix εξακολουθεί να έχει πολύ μεγάλη αντίληψη για το διεθνές τοπίο ροής για να δρομολογηθεί από τους οίκους Baby Yoda, που δεν εμπόδισε εταιρείες όπως η Apple, η Disney, η WarnerMedia και η NBC Universal να ρίξουν τα χρήματά τους σε ανταγωνιστικές υπηρεσίες ροής.
Dr Seuss πώς ο γκρινς έκλεψε τα Χριστούγεννα
Φέτος, η Apple TV + και η Disney + κυκλοφόρησαν τελικά, με δύο άγρια διαφορετικές στρατηγικές. Για το Apple TV +, δόθηκε έμφαση στο αστέρι και στα αποκλειστικά πρωτότυπα. Η Disney + στοιχηματίζει στο θησαυροφυλάκιο της κλασικής οικογενειακής ψυχαγωγίας και στην πρώτη ζωντανή σειρά Star Wars δράσης. Πώς λειτουργεί λοιπόν για αυτούς;
Είναι ειλικρινά δύσκολο να εξακριβώσουμε την επιτυχία του Apple TV + έναντι της Disney + μέχρι στιγμής. Πριν από την έναρξη της Apple TV +, το CNBC ανέφερε ότι οι αναλυτές της Barclays προέβλεπαν ότι η νέα υπηρεσία ροής θα μπορούσε να καθαρίσει κάτι σαν 100 εκατομμύρια συνδρομητές τον πρώτο χρόνο του. Αυτό φαίνεται απότομο, αλλά θυμηθείτε ότι η Apple συνδυάζει νέες αγορές του υλικού της με δωρεάν συνδρομή στο Apple TV +. Ακόμα κι αν δεν σας ενδιαφέρει να παρακολουθήσετε Ντίκινσον , εάν πραγματοποιήσατε αναβάθμιση σε iPhone 11, θα μπορούσατε να υπολογίζετε τεχνικά ως συνδρομητής Apple TV +. Η Disney + βρίσκεται επίσημα στο δρόμο για να καθαρίσει κάπου κοντά 20 εκατομμύρια συνδρομητές μέχρι το τέλος του 2019, και αυτός ο αριθμός θα αναπηδήσει όταν ξεκινά στην Ευρώπη και στη Νότια Αμερική, αργότερα το 2020.
Ενώ η Disney + φαίνεται να έχει ήδη κερδίσει τη μάχη της ποπ κουλτούρας - ΕΥΧΑΡΙΣΤΩ, BABY YODA - Η Apple TV + κατάφερε να πάρει τρεις υποψηφιότητες για τη Χρυσή Σφαίρα για Το πρωί αυτή την εβδομάδα. Αυτό σημαίνει ότι είναι η πρώτη υπηρεσία ροής που κέρδισε υποψηφιότητες για τη Χρυσή Σφαίρα κατά το πρώτο έτος της κυκλοφορίας της. Ανάλογα με το πώς βλέπετε το βάρος μιας υποψηφιότητας για μια Χρυσή Σφαίρα, αυτό είναι το δικό της σημάδι επιτυχίας.
Φυσικά, το Apple TV + και η Disney + δεν είναι οι μόνες νέες υπηρεσίες που θα το κάνουν για τους συνδρομητές του Streaming Wars. Το 2020, θα ξεκινήσουν τουλάχιστον δύο νέες σημαντικές υπηρεσίες και θα έχουν τα δικά τους μυστικά όπλα: Οι φιλοι και Το γραφείο .
Φωτογραφίες: Everett Collection και NBC
The Licensing Land Grab: WarnerMedia και NBC Universal Fight Back
Παρόλο που η συμβατική σοφία λέει ότι μια υπηρεσία ροής χρειάζεται τα δικά της σέξι, επικριτικά πρωτότυπα για να ξεχωρίζει από το πλήθος, αυτό μπορεί να μην είναι η κρύα, σκληρή πραγματικότητα. Όπως επεσήμανε ο Forbes τον Ιούλιο , για όλες τις εκατοντάδες πρωτότυπες εκδόσεις του Netflix σε τακτική βάση, αυτό δεν σημαίνει ότι η στρατηγική είναι επιτυχημένη για τον γίγαντα της ροής. Πέρυσι, Αναφέρθηκε ποικιλία ότι ο αρχικός προγραμματισμός του Netflix αντιπροσώπευε μόνο το 37% της προβολής του. Δηλαδή, ότι το μεγαλύτερο μέρος του περιεχομένου που συντονίζονται στο Netflix για να παρακολουθήσουν είναι οι τίτλοι της βιβλιοθήκης τους και πρόκειται να χάσουν τα πιο δημοφιλή από αυτά των WarnerMedia, Peacock και άλλων αντιπάλων.
Στην καλοκαιρινή έκθεση του Forbes, σημείωσαν επίσης ότι το Netflix ρίχνει χρήματα στο πρόβλημά τους με ανησυχητικό ρυθμό. Ο γίγαντας συνεχούς ροής ξόδεψε 13 δισεκατομμύρια δολάρια για πρωτότυπα πέρυσι, και στόχευε να δαπανήσει 17,5 δισεκατομμύρια δολάρια φέτος. Αυτό που ανησυχεί για αυτό είναι ότι ακόμη και με την αύξηση της τιμής των μηνιαίων συνδρομών τους, το Netflix δεν αποφέρει αρκετά έσοδα στα έσοδα για να δικαιολογήσει αυτήν την έξοδο δαπανών. (Και πάλι: αναφέραμε ότι το Netflix έχει ήδη αρχίσει να αυξάνει τις τιμές συνδρομής του;)
Το Netflix πρόκειται επίσης να χάσει δύο από τους πιο δημοφιλείς τίτλους τους: Το γραφείο πηγαίνει στην δωρεάν υπηρεσία ροής της NBC Universal, Peacock και Οι φιλοι κατευθύνεται στο HBO Max. Επιπλέον, τόσο το HBO Max όσο και το Peacock φαίνεται να βλέπουν να λεηλατούν τη βιβλιοθήκη του Netflix ως μία από τις κύριες στρατηγικές τους. Και οι δύο υπηρεσίες ξοδεύουν μεγάλα χρήματα για να αποκτήσουν τα αποκλειστικά δικαιώματα ροής στον αρχικό προγραμματισμό που ζούσε στο Netflix και άλλες υπηρεσίες στο παρελθόν. Μαζί με Οι φιλοι Το HBO Max πρόκειται να κυκλοφορήσει με δημοφιλείς τίτλους Κορίτσι κουτσομπολιού, South Park , και Η Δυτική Πτέρυγα. Με τη σειρά του, η Peacock ξεκινά με μια λίστα πλυντηρίων από δημοφιλείς κωμικές σειρές NBC, από Το γραφείο προς την Πάρκα και αναψυχή, 30 Rock, Frasier, Cheers , κι αλλα.
Τώρα, αυτό μπορεί να μοιάζει με μοίρα και θλίψη για το Netflix, αλλά ο επικεφαλής της ταινίας Ted Sarandos καυχιέται ότι ήταν το Netflix που δημιούργησε Το γραφείο και Οι φιλοι δροσερό, όχι το αντίστροφο. Έτσι θα μπορούσε να είναι αυτό Το γραφείο και Οι φιλοι δεν είναι ακριβώς το make-it-or-break-αυτό πλήττει ορισμένους αναλυτές. Ωστόσο, και οι δύο εκπομπές δεν έχουν ακόμη φύγει από το Netflix, οπότε απομένει να δούμε τι είδους θα κάνουν στις μετρήσεις του Netflix.
Είτε πιστεύετε ότι η στρατηγική του Netflix αποτυγχάνει - και σας κοιτάζουμε, Forbes - ο γίγαντας της ροής κερδίζει μεγάλη επιτυχία σε μια από τις πιο αμφιλεγόμενες μάχες του: τον αγώνα για την υπεροχή της σεζόν των βραβείων.
Φωτογραφίες: Netflix και Amazon
Ο αγώνας των βραβείων: Το Streaming είναι σε αυτό για να το κερδίσει
Για υπηρεσίες ροής, οι βραβευμένες διακρίσεις όπως τα Όσκαρ, οι Emmys και οι Golden Globes είναι ένα σημάδι νομιμότητας σε ένα τοπίο που δεν έχει πάρει σοβαρά τις πλατφόρμες περιεχομένου με βάση την τεχνολογία για πολύ καιρό, αν όχι καθόλου. Μέχρι σήμερα, υπάρχει ακόμη μια συζήτηση μεταξύ των δημιουργών ταινιών σχετικά με το αν οι ταινίες που μεταδίδονται ταυτόχρονα ή όχι και θα πρέπει να είναι επιλέξιμες για εξέταση στο Όσκαρ. Ωστόσο, το 2019, το Netflix φάνηκε να έχει κερδίσει κάποιο σημαντικό έδαφος στον αγώνα του για σεβασμό. Μόλις αυτήν την εβδομάδα, το Netflix κέρδισε συνολικά 34 υποψηφιότητες για τις Χρυσές Σφαίρες , με πρωτότυπες ταινίες Ιστορία γάμου και Ο Ιρλανδός ηγείται της ταινίας με έξι και πέντε νεύρα, αντίστοιχα.
Το Netflix προσπαθεί να εισέλθει στον αγώνα του Όσκαρ με μεγάλο τρόπο για τουλάχιστον πέντε χρόνια. Το 2014, κέρδισαν την πρώτη τους υποψηφιότητα για το ντοκιμαντέρ, Ο κύκλος . Στα επόμενα χρόνια, προσπάθησαν να κερδίσουν νίκες με ταινίες όπως το 2015 Τέρατα χωρίς έθνος , αλλά απέτυχε να προσελκύσει πραγματικά τις κατηγορίες ντοκιμαντέρ. Δηλαδή, μέχρι το περασμένο έτος, όταν ο Alfonso Cuaron’s Ρώμη πήρε τρία Όσκαρ. Αυτή την χρονιά, Ιστορία γάμου και Ο Ιρλανδός είναι και οι δύο πρωτοπόροι για διάφορους αγώνες Όσκαρ, σηματοδοτώντας μια τεράστια νίκη για το Netflix. Φυσικά, αυτό δεν έχει συμβιβαστεί. Το Netflix έβαλε προβολές Ο Ιρλανδός σε ένα θέατρο του Μπρόντγουεϊ και αγόρασε το θέατρο του Παρισιού για να είναι το σπίτι του Ιστορία γάμου και μελλοντικές εκδόσεις Netflix.
Ωστόσο, η συζήτηση σχετικά με τις υπηρεσίες ροής και τα βραβεία εκτείνεται πέρα από την ώθηση του Netflix στα Όσκαρ. (Εκτός αυτού, το Netflix δεν είναι το μόνο πρόγραμμα αναπαραγωγής ροής σε αυτόν τον τομέα: η Amazon πήρε δύο από τα μεγάλα Όσκαρ ήδη από το 2017 για Μάντσεστερ δίπλα στη θάλασσα .) Το Netflix και το HBO έχουν κλειδωθεί σε μια σκληρή μάχη για την υπεροχή της Emmy τα τελευταία χρόνια, με το HBO να ξεπερνά μόλις την υπηρεσία ροής για συνολικές υποψηφιότητες Αυτή την χρονιά. Εν τω μεταξύ, η υπηρεσία ροής της Amazon παραμένει επίσης υποψήφιος. Μεταξύ του μεγαλύτερου νικητή της Emmy φέτος, Fleabag , και η συνεχιζόμενη δημοτικότητα του Η θαυμάσια κυρία Μάισελ , Το Prime Video διατηρεί σταθερά πολλές από τις σημαντικότερες κατηγορίες κωμωδιών. Τα τηλεοπτικά βραβεία κατακλύστηκαν από ροή.
Η προειδοποίηση σε αυτό, φυσικά, είναι η συνεχής επιτυχία του HBO και στους δύο αγώνες Emmy και Golden Globes. Ωστόσο, τώρα που το HBO Max βρίσκεται σε εξέλιξη, θα είναι ενδιαφέρον να δούμε πώς τεντώνεται το όνομα εκπομπής HBO ώστε να περιλαμβάνει όλα όσα θα έχει να προσφέρει η υπηρεσία ροής.
Η άλλη προειδοποίηση; Δεν είναι όλα σχετικά με τα βραβεία. Μέρος του Streaming Wars αφορά την πολιτιστική συνάφεια και πουθενά δεν υπήρξε μεγαλύτερη και πιο άμεση επιτυχία σε αυτήν την αρένα παρά με το Baby Yoda της Disney +.
Φωτογραφία: Disney +
Τι σημαίνει το Baby Yoda για το μέλλον της ροής (Όχι, πραγματικά)
Εάν υπήρχε ένα σημαντικό αστέρι ροής στο 2019, είναι το The Child, γνωστό και ως Baby Yoda. Η Disney ήταν τόσο αποφασισμένη να διατηρήσει τον ρόλο του Το Mandalorian ένα μυστικό, κάθισαν πολλές ευκαιρίες εμπορευμάτων και με καλό λόγο. Το Baby Yoda αντιπροσωπεύει αυτό που θα μπορούσε να είναι μια σημαντική αλλαγή στον τρόπο ροής.
Σε αντίθεση με το Netflix, το οποίο συνήθως πέφτει πλήρεις σεζόν σε μια μέρα, η Disney + επιλέγει μια εβδομαδιαία στρατηγική. Σε περίπτωση που Το Mandalorian , αυτό σημαίνει ότι κάθε εβδομάδα, το Baby Yoda εμπνέει μια σειρά από νέα μιμίδια, τα οποία παρέχουν δωρεάν προώθηση για την υπηρεσία Disney +.
Η Disney + δεν είναι η μόνη νέα υπηρεσία που επιλέγει εβδομαδιαίο πρόγραμμα κυκλοφορίας. Η πλειοψηφία των εκπομπών της Apple TV + κυκλοφορεί επίσης εβδομαδιαίως, ενώ ο Hulu συνεχίζει να παίζει με εβδομαδιαία και binge μοντέλα. Ακόμη και το Netflix αρχίζει να παίζει περισσότερο με εβδομαδιαίες κυκλοφορίες. Στο παρελθόν, υπήρξαν ξένα σόου, όπως Μεταξύ και Κύριε Sunshine , που χτύπησαν την υπηρεσία κάθε εβδομάδα. Ωστόσο, το Netflix πειραματίζεται τώρα με εβδομαδιαία διάθεση για μερικά από τα μεγαλύτερα έργα του. Για πρώτη φορά, Η Μεγάλη Βρετανική παράσταση ψησίματος χτυπήστε το Netflix σε εβδομαδιαία βάση, λίγες μέρες μετά την προβολή του στο κανάλι 4 στο Ηνωμένο Βασίλειο, ενώ οι διαγωνισμοί πρωτότυπης πραγματικότητας Ρυθμός + Ροή και το επερχόμενο Ο κύκλος , έχουν οργανωθεί ως έγκαιρες εκδηλώσεις.
Η επιτυχία του Baby Yoda απέδειξε ότι οι εβδομαδιαίες κυκλοφορίες είναι ένας τρόπος για να αξιοποιήσετε τη διαφημιστική εκστρατεία μετά την ημερομηνία κυκλοφορίας της εκπομπής. Είναι ένα διάλειμμα στη συμβατική σοφία που οι άνθρωποι αρέσουν να διασκεδάσουν σε όλες τις εποχές. Το Baby Yoda αποδεικνύει ότι ορισμένες εκπομπές ροής αξίζουν την αναμονή ενός εβδομαδιαίου μοντέλου, για να μην αναφέρουμε ότι ένα εβδομαδιαίο μοντέλο θα μπορούσε να είναι ένας τρόπος για να αυξήσει το παρατεταμένο ενδιαφέρον για μια νέα υπηρεσία ροής. Και σε τι θα οδηγήσει αυτό το ενδιαφέρον; Ενδεχομένως περισσότερες συνδρομές, που σημαίνει περισσότερα χρήματα για να παίζουν αυτές οι υπηρεσίες…
Το μέλλον της ροής θα εξαρτηθεί από τα χρηματοοικονομικά
Όλα τα βραβεία και οι Baby Yodas στον κόσμο δεν μπορούν να αντιπροσωπεύσουν μια φοβερή αλήθεια: κανένα από αυτά δεν έχει σημασία αν οι εταιρείες που χρηματοδοτούν αυτές τις υπηρεσίες ροής δεν μπορούν να παραμείνουν στη ζωή. Για όλες τις νίκες της, η Netflix πρόσθεσε 2 δισεκατομμύρια δολάρια στο χρέος της φέτος. Η ποικιλία βάζει τώρα την υπηρεσία με χρέος περίπου 12,43 δισεκατομμυρίων δολαρίων και εξετάζει έναν προϋπολογισμό 15 δισεκατομμυρίων δολαρίων για το 2019. Και καθώς περισσότερες υπηρεσίες, όπως τα επερχόμενα HBO Max, Peacock και Quibi, πλημμυρίζουν την αγορά, θα δείτε εταιρείες που υπολογίζουν τα εισαγωγικά τέλη συνδρομής τους για να κερδίσετε μια βάση συνδρομητών και, στη συνέχεια, πιθανώς να αυξήσετε την τιμή για να κερδίσετε.
Δεν χρειάζεται ένας οικονομικός αναλυτής να υποθέσει ότι για ένα ή δύο χρόνια, μπορεί να είναι εύχρηστο για τον μέσο πελάτη σας να κάνει ζογκ σε πολλές συνδρομές. Τι συμβαίνει όμως όταν λήγουν οι προσφορές δωρεάν πακέτων και οι πιο ακριβές μηνιαίες χρεώσεις πληρούν τους τραπεζικούς λογαριασμούς; Τότε θα δείτε ποιες υπηρεσίες συνεχούς ροής έχουν κάνει αρκετά για να κερδίσουν αφοσίωση στην επωνυμία. Τότε θα δείτε ποιες υπηρεσίες ροής έχουν ό, τι χρειάζεται για να επιβιώσουν.
Το 2019 τελειώνει στην αρχή του Streaming Wars και θα αρχίσει να γίνεται πιο άσχημο από εδώ και πέρα.