Τα Χριστούγεννα είναι μια χαρούμενη περίοδος ειρήνης και συντροφικότητας — αλλά υπάρχει μια σύγκρουση ποπ κουλτούρας σε εξέλιξη στο πιο απίθανο πεδίο μάχης από όλα: τις γιορτινές τηλεοπτικές ταινίες. Είναι φιλόξενοι, είναι τυπολατρικοί και βρίσκονται σε έναν αγώνα θανάτου χωρίς αποκλεισμό για όλη την προσοχή της Αμερικής!
Στην άκρη η υπερβολή των διακοπών, η συζήτηση γύρω από το Χριστουγεννιάτικη σεζόν ταινιών 2022 έχει κυριαρχήσει μια παντοδύναμη κόντρα: Hallmark εναντίον Μεγάλης Αμερικανικής Οικογένειας. Σε μια γωνιά έχουμε το Hallmark's Countdown to Christmas, ένα τάγμα ταινιών διακοπών που ευχαριστεί οικογένειες και 20άρηδες που βλέπουν ειρωνικά από το 2009. Και στην άλλη γωνία είναι το δίκτυο πρωτάρης Great American Family, γνωστό και ως GAC (Μεγάλη Αμερικανική Χώρα), πιθανώς a.k.a. GAF, μέρος των Great American Media και έδρα της σειράς Great American Christmas (ναι, ένα δεύτερος GAC) από το 2021. Μπορεί να υπάρξει μόνο ένας νικητής των Χριστουγέννων — !
Η ιστορία πίσω από αυτό το βόειο κρέας είναι πολύ περίπλοκο για να μπω σε πολλές λεπτομέρειες εδώ, αλλά ουσιαστικά συνοψίζεται σε έναν άνθρωπο: τον Μπιλ Άμποτ. Ο Άμποτ ήταν ο επικεφαλής της Hallmark μέχρι που μια αμφιλεγόμενη απόφαση το 2019 για την απαγόρευση μιας διαφήμισης με ένα ζευγάρι του ίδιου φύλου οδήγησε σε πολλή κακή δημοσιότητα. Ο Άμποτ χώρισε με τον Χάλμαρκ λίγο μετά την εορταστική σεζόν των ταινιών του 2019 και ο Χάλμαρκ άρχισε να συμπεριλαμβάνει ομόφυλα ζευγάρια σε δεύτερους και πρωταγωνιστικούς ρόλους στις ταινίες τους το 2020. Ο Άμποτ είναι τώρα ο επικεφαλής της Μεγάλης Αμερικανικής Οικογένειας και κυνηγάει τους αστέρες του Χάλμαρκ από τότε που κυκλοφόρησε το δίκτυο κυκλοφορήσει το 2021. Προσθέστε όλα αυτά στα σχόλια της πρώην στελέχους του Hallmark Candace Cameron Bure σχετικά με Η GAC επικεντρώνεται μόνο στον «παραδοσιακό γάμο» και ένα είδος τηλεοπτικής ταινίας που κάποτε είχε υποβιβαστεί σε θόρυβο φόντου ενώ στολίζετε το δέντρο σας, βρίσκεται ξαφνικά στο επίκεντρο ενός πολύ σοβαρού πολιτισμικού πολέμου.
Έτσι, με όλη τη συζήτηση για το GAF που αποτελεί απειλή για τον Hallmark, έπρεπε να αναρωτηθούμε: ποιο δίκτυο κερδίζει πραγματικά τον πόλεμο αξιολογήσεων των Χριστουγέννων; Είναι έστω κοντά; Ήταν σοφό η Candace Cameron Bure να εγκαταλείψει τον θρόνο της; Εδώ είναι οι απαντήσεις, τουλάχιστον σύμφωνα με οι βαθμολογίες .
Ποιο δίκτυο κερδίζει τον πόλεμο αξιολογήσεων;
Εγγύηση. Περίοδος. Εγώ είναι αυτό εκπληκτικός ? Θα μπορούσε να είναι για μερικούς, λαμβάνοντας υπόψη ότι η κάλυψη γύρω από τη Μεγάλη Αμερικανική Οικογένεια μοιάζει λίγο και από τις δύο πλευρές, παρουσιάζοντας πάντα το δίκτυο ως πραγματικό αντίπαλο του Hallmark και σπάνια αναφέροντας ποτέ τις ελάχιστα μετρήσιμες αξιολογήσεις των δικτύων. Απλώς κοιτάξτε το παραπάνω γράφημα, το οποίο απεικονίζει όλες τις φορές που μια ταινία Hallmark συνάντησε αντιμέτωπη μια ταινία Great American Family αυτή τη σεζόν. Από τις 14 χριστουγεννιάτικες ταινίες που προβλήθηκαν στο GAF έως τις 8 Δεκεμβρίου, τέσσερις από αυτές — Catering Χριστούγεννα , Βασιλικά Χριστούγεννα στον πάγο , Χριστούγεννα στο Pine Valley , και Χαίρομαι που είναι Χριστούγεννα — δεν τοποθετήθηκε καν στα κορυφαία 150 καλωδιακά προγράμματα του Νύχτα κατά τη μέτρηση θεατών 18-49.
Συγκριτικά, τις νύχτες που φαινομενικά κανείς δεν παρακολουθούσε το Great American Family, το Hallmark’s Jolly Καλά Χριστούγεννα κατατάχθηκε στο #8? Φώτα, κάμερα, Χριστούγεννα κατατάχθηκε στο #12? Τρεις σοφοί και ένα μωρό κατατάχθηκε στο #6? και Τραβήξτε έξω το Holly κατατάχθηκε στο #11. Σε κάθε περίπτωση, αυτές οι ταινίες Hallmark ήταν τα #1 σεναριακά προγράμματα της βραδιάς.
Και για να ρίξουμε περισσότερους αριθμούς - από τις ταινίες διακοπών που προβλήθηκαν μεταξύ της έναρξης της σεζόν στις 21 Οκτωβρίου έως τις 8 Δεκεμβρίου, οι ταινίες διακοπών του Hallmark είχαν κατά μέσο όρο 2 εκατομμύρια θεατές η καθεμία. Οι ταινίες Hallmark Movies & Mysteries είχαν κατά μέσο όρο 877.000 θεατές η καθεμία. Οι ταινίες της Lifetime είχαν κατά μέσο όρο 428.000 θεατές η καθεμία. και οι ταινίες της Μεγάλης Αμερικανικής Οικογένειας - αυτές που μπήκαν στο chart - είχαν κατά μέσο όρο 282.000 θεατές η καθεμία. Χωρίς να λαμβάνει υπόψη τις τέσσερις ταινίες που δεν μπήκαν στο chart, η Great American Family έχει καλύτερες βαθμολογίες από τις αρχικές ταινίες διακοπών που προβάλλονται σε ορισμένα δίκτυα - δίκτυα όπως το ION, το UPtv και το BET. Όπως και το GAF, η πλειονότητα των ταινιών διακοπών που προβάλλονται σε αυτά τα δίκτυα αποτυγχάνουν να μπουν στα ημερήσια charts βαθμολογιών.
Εάν το Hallmark έχει ανταγωνισμό, αυτός είναι το CBS. Οι δύο ταινίες που προβλήθηκαν στο CBS κατά τη διάρκεια του εν λόγω εύρους (πριν από τις 8 Δεκεμβρίου) είχαν κατά μέσο όρο 3,34 εκατομμύρια θεατές. Αλλά θυμηθείτε: το CBS είναι ένα σημαντικό δίκτυο και το Hallmark είναι ένα καλωδιακό δίκτυο, επομένως το κοινό του CBS είναι φυσικά μεγαλύτερο. Και ακόμα κι αν το CBS ξεπεράσει το Hallmark σε βαθμολογίες, προσφέρει μόνο το ένα δέκατο των αρχικών ταινιών που κάνει το Hallmark.
Ποιο δίκτυο δημιουργεί περισσότερη συζήτηση;
Η κυριαρχία του Hallmark εκτείνεται πέρα από τις αξιολογήσεις και στην ευρύτερη πολιτιστική συζήτηση. Εδώ φαίνεται ότι η Μεγάλη Αμερικανική Οικογένεια σημειώνει σημαντική πρόοδο, αλλά τα στατιστικά δεν το υποστηρίζουν. Εξετάζοντας τις τάσεις αναζήτησης Google για τη διάρκεια της εορταστικής σεζόν ταινιών, το Hallmark βρίσκεται σταθερά στην κορυφή. Το Hallmark's έγινε πρωτοσέλιδο και αυτή την εορταστική περίοδο, κυρίως για τους Ρεκόρ – σπάζοντας βαθμολογίες του Τρεις σοφοί και ένα μωρό .
Όσο για το GAF, είναι πολύ δύσκολο να παρακολουθήσετε το αποτύπωμά του, επειδή το δίκτυο ήταν γνωστό ως GAC (Μεγάλη Αμερικανική Χώρα) πέρυσι, η Great American Family φέτος, είναι μέρος του Great American Media και έχει μια σειρά ταινιών που ονομάζονται Great American Christmas. Η επωνυμία είναι πέρα για πέρα σύγχυση και αυτό αποδεικνύεται από το γεγονός ότι περισσότεροι άνθρωποι ψάχνουν στο google 'GAC' παρά 'Great American Family', που είναι το πραγματικό όνομα του δικτύου. Αλλά ακόμα κι αν προσθέσατε όλο τον όγκο αναζήτησης για τις διαφορετικές επαναλήψεις, μετά βίας αγγίζει το Χαρακτηριστικό.
Η αλήθεια είναι ότι οι άνθρωποι δεν μιλούν τόσο για τις ταινίες της Μεγάλης Αμερικανικής Οικογένειας όσο για το αστέρι του δικτύου και τον CCO Candace Cameron Bure .
Αυτή η άνοδος στην αναζήτηση του Bure συσχετίζεται με αυτή του ηθοποιού Wall Street Journal Προφίλ όπου είπε ότι οι ταινίες διακοπών του GAF θα επικεντρωθεί στον «παραδοσιακό γάμο» (το οποίο μπορεί να εκληφθεί ως κωδικοποιημένη, ομοφοβική γλώσσα ). Αυτή ήταν μια σημαντική στιγμή ειδήσεων, που έλαβε αντιδράσεις από Χίλαρι Μπάρτον και JoJo Siwa , και οδήγησε σε συχνές διακοπές τον ηθοποιό ταινιών Neal Bledsoe κόψει τους δεσμούς με το δίκτυο . Αυτή η αναταραχή σίγουρα ανέβασε το προφίλ του Bure, όπως αποδεικνύεται από το σχετικό ενδιαφέρον αναζήτησης που έπεσε σε ένα σημείο υψηλότερο από ό,τι πριν από την WSJ κομμάτι, αλλά βοήθησε καθόλου τις βαθμολογίες της Great American Family;
Αποστασία από το Hallmark στη Μεγάλη Αμερικανική Οικογένεια: Αξίζει τον κόπο;
Όχι, δεν άξιζε τον κόπο — και αυτό είναι δυνητικά ένα σημαντικό πρόβλημα για το GAF. ο Wall Street Journal προφίλ που κέρδισε το δίκτυο τόσο μεγάλη προσοχή εστιασμένη στο Bure's αποστασία από το Hallmark στα Great American Media τον Απρίλιο του 2022 . Η αλλαγή καριέρας του Bure είναι μέρος μιας τάσης ταινιών που τραβάει την προσοχή στις γιορτές, που ξεκίνησε την περασμένη εορταστική περίοδο με το αναχώρηση της Danica McKellar από το Hallmark . Η συζήτηση γύρω από τις ταινίες Hallmark φέτος, τουλάχιστον για όσους αφιερώνουν χρόνο σκεπτόμενοι σοβαρά τις ταινίες διακοπών, επικεντρώνεται στο ποιος είναι και ποιος δεν αποχωρεί από το δίκτυο.
Οι Bure και McKellar είναι σίγουρα τα μεγαλύτερα ονόματα που άφησαν το Hallmark για τη Μεγάλη Αμερικανική Οικογένεια. Η McKellar πρωταγωνίστησε σε ταινίες διακοπών Hallmark για επτά συνεχόμενες σεζόν μέχρι την αποχώρησή της και η Bure πρωταγωνίστησε σε 10 ταινίες διακοπών Hallmark από το 2007. Αυτή είναι η πρώτη χρονιά από το 2014 που η Hallmark δεν έχει και τα δυο μια ταινία Candace Cameron Bure και μια ταινία της Danica McKellar στη σύνθεση των διακοπών τους.
Το μόνο που σημαίνει ότι η κίνηση δεν απέδωσε καρπούς για τον Bure, τον McKellar ή τον GAF.
βιβλίο 3 τροχός του χρόνου
Παρά το γεγονός ότι ήταν το πρώτο μεγάλο αστέρι του Hallmark που μάζεψε και μετακόμισε, το McKellar's Χριστούγεννα στο Drive-In Παρακολούθησαν 482.000 άτομα. Συγκριτικά, 1,98 εκατομμύρια άνθρωποι παρακολουθούσαν το Hallmark's Χριστούγεννα Royal Corgi ΕΚΕΙΝΗ ΤΗΝ ΠΕΡΙΟΔΟ. Αυτό είναι ένα σημαντικό βήμα κάτω για τον McKellar, του οποίου Εσύ, Εγώ και τα Χριστουγεννιάτικα Δέντρα Παρακολούθησαν 2,22 εκατομμύρια άνθρωποι στο Hallmark πέρυσι. Αυτό είναι μια μείωση 361% στο κοινό της McKellar, από έτος σε έτος.
Τα νέα είναι ακόμη χειρότερα για την Bure, την αδιαμφισβήτητη πρώην βασίλισσα του Hallmark, της οποίας το άλμα στο GAF συγκέντρωσε την μεγαλύτερη προσοχή που έχει δει ποτέ το δίκτυο. Η ταινία της, Η Candace Cameron Bure Presents: A Christmas… Present , έλαβε μια πρώτη κυκλοφορία για το Σαββατοκύριακο για την Ημέρα των Ευχαριστιών, μετά την αναταραχή γύρω από το μεγάλο προφίλ της στο WSJ. Ένα Χριστουγεννιάτικο… Δώρο Παρακολούθησαν 462.000 άτομα. Είναι 20.000 πιο λιγο από την ταινία του McKellar.
Συγκριτικά, 2,43 εκατομμύρια θεατές συντονίστηκαν Ένα φαντασμαγορικό διακοπών στο Hallmark εκείνη την περίοδο. Αυτό ήταν ένα σημαντικό βήμα κάτω για τον Bure, του οποίου η τελευταία ταινία Hallmark — του 2021 Ο Χριστουγεννιάτικος Διαγωνισμός , που προβλήθηκε επίσης την Κυριακή μετά την Ημέρα των Ευχαριστιών — παρακολούθησαν 2,95 εκατομμύρια άνθρωποι. Αυτή είναι μια μείωση στους θεατές κατά 539% σε ετήσια βάση. Η Bure δεν έφερε μαζί της το κοινό της στο GAF (και έφερε μόνο το 8% των 5,6 εκατομμυρίων ακολούθων της στο Instagram).
2023 και μετά
Προτού μπορέσουμε να δούμε τι είναι μπροστά, ας δούμε πού βρισκόμαστε αυτή τη στιγμή. Όπως αναφέρθηκε ήδη, οι εορταστικές ταινίες Hallmark εξακολουθούν να είναι εξαιρετικά επιτυχημένες, δημιουργούν πλήθος ενδιαφέροντος αναζήτησης και είναι συνήθως το πρόγραμμα με τις περισσότερες προβολές σεναρίου κάθε βράδυ που προβάλλονται. Όλα αυτά ισχύουν, ακόμα κι αν το σύνολο των θεατών είναι μόνο ονομαστικά το ίδιο.
Συγκρίνοντας τις πρώτες 32 ταινίες Hallmark (συμπεριλαμβανομένων των Ταινιών και Μυστηρίων Hallmark) του 2022 με τις πρώτες 32 από το 2021, οι βαθμολογίες είναι — κατά μέσο όρο — μειωμένες κατά 130 χιλιάδες. Αυτό δεν είναι πολύ λαμβάνοντας υπόψη τη φυσική φθορά του καλωδίου και ό,τι βαθούλωμα έχει κάνει το GAF (αν υπάρχει). Αυτό δεν λαμβάνει επίσης υπόψη ότι ο Hallmark χτύπησε ένα άνευ προηγουμένου συμφωνία με το Peacock να κάνουν τις ταινίες τους διαθέσιμες στην υπηρεσία ροής για περιορισμένο χρονικό διάστημα μετά το ντεμπούτο τους στο δίκτυο και επιτρέπει στους συνδρομητές του Peacock να παρακολουθούν μια ζωντανή ροή και των τριών δικτύων Hallmark — Hallmark, Hallmark Movies & Mysteries και Hallmark Drama — το ίδιο εύκολα σαν να παρακολουθούσαν μέσω καλωδίου ή δορυφόρου. Και μην ξεχνάτε: το Hallmark σημείωσε επίσης το σκορ ταινία με τις περισσότερες προβολές από το 2019 σε Τρεις σοφοί και ένα μωρό — η οποία είναι επίσης η πιο δημοφιλής τηλεοπτική ταινία του 2022 σε όλη την καλωδιακή τηλεόραση.
Τώρα ας δούμε τη Μεγάλη Αμερικανική Οικογένεια.
Λαμβάνοντας υπόψη ότι καμία ταινία GAF δεν μπήκε στο chart όταν το δίκτυο ήταν γνωστό ως GAC, φέτος είναι Μια βελτίωση σε σχέση με το 2021. Ωστόσο, η Great American Family απέχει πολύ από το να προσπεράσει ή ακόμα και να ισοφαρίσει το Hallmark στις βαθμολογίες. Είναι επίσης δύσκολο να σκεφτούμε τι θα μπορούσε να κάνει η GAF για να ενισχύσει τις αξιολογήσεις της. Είχαν ήδη το μεγαλύτερο αστέρι του διαγωνισμού και δεν έκανε σημαντική διαφορά στις βαθμολογίες του Hallmark ούτε του GAF.
Για να ξεπεράσει το Hallmark, το GAF πρέπει πρώτα να ξεπεράσει τις ταινίες διακοπών της Lifetime, στις οποίες εμφανίζονται τακτικά οι Mario Lopez και Melissa Joan Hart. Αυτός είναι ένας πολύ πιο εφικτός στόχος: Ο μέσος όρος θεατών ταινιών διακοπών του 2022 της Lifetime είναι 428.000, ο οποίος είναι μειωμένος από 603.000 το 2021. Ωστόσο, το GAF θα πρέπει να εργαστεί σκληρά για να ανταγωνιστεί το Lifetime, ένα δίκτυο που έχει δεκαετίες αναγνώρισης ονομάτων και φήμη ως ένας προορισμός ταινιών διακοπών, ακόμα κι αν προσελκύει λιγότερους θεατές φέτος.
Το προβάδισμα της Hallmark στις βαθμολογίες είναι τόσο σημαντικό που πιθανότατα θα χρειαζόταν η Hallmark να ψαρέψει πολύ για οποιοδήποτε άλλο δίκτυο να τους βρει. Και λαμβάνοντας υπόψη πόσο φιλόδοξο είναι το πλατό του 2022 του Hallmark, με ταινίες που ποικίλλουν σε είδος και οικόπεδο και τόνος και εκμαγείο περισσότερο από ποτέ, το μέλλον φαίνεται πιο χαρούμενο και φωτεινότερο για το δίκτυο. Και όσο για το GAF, θα πρέπει να προσπαθήσουν πολύ πιο σκληρά - και πιθανώς να περιμένουν λίγο ακόμα - για να γίνουν παράδοση διακοπών όπως το Hallmark.