Στον ψυχαγωγικό τύπο, κάθε λίγους μήνες προς την γράφει το κατάστημα ειδήσεων ένα ζητώντας άρθρο Θα ξεκινήσει η πώληση διαφημίσεων το Netflix; Αμετάβλητα, όλοι το κάνουν πίσω, το Netflix δεν είπε ποτέ ότι σκοπεύουν να πουλήσουν διαφημίσεις. Αντ 'αυτού, είναι απλώς η εκπλήρωση της Madison Avenue που ελπίζει να πάρει τα χέρια τους σε αυτό το δεσμευμένο κοινό των Millennials του Netflix. Μέχρι να λάβουμε κάποια υπόδειξη ότι το Netflix εξετάζει τουλάχιστον διαφημίσεις— Οι ίδιοι το Netflix φώναζαν πρακτικά την περασμένη εβδομάδα ότι δεν θα έχουν ποτέ διαφημίσεις - μάλλον θα πρέπει να σταματήσουμε να γράφουμε αυτό το άρθρο.
Θα μπορούσατε να κάνετε το ίδιο επιχείρημα σχετικά με το άρθρο που γράφω σήμερα. Κανένας στο Netflix δεν είπε ότι ακόμη και θα εξερευνήσει εάν θα πρέπει να αλλάξει το πρόγραμμα κυκλοφορίας του. Δημιούργησαν το binge release model και φαίνεται αφιερωμένο σε αυτό.
Αλλά λαμβάνουν τη σωστή στρατηγική απόφαση; Και αν δεν είναι, θα το κάνει ΑΥΓΗ των νεοεισερχόμενων ροών κατά τη διάρκεια του επόμενου έτους - Disney, Apple, Warner-Media (HBO Max) και NBC-Universal - ακολουθούν μια διαφορετική προσέγγιση για την εκπληκτική κυκλοφορία; Μπορεί. Και τα στοιχεία μου είναι οι ριζικά διαφορετικές στρατηγικές κυκλοφορίας των δύο μεγαλύτερων τηλεοπτικών σειρών της χρονιάς, Παιχνίδι των θρόνων και Ξένα πράγματα .
Μια ιστορία δύο τηλεοπτικών σειρών
Φωτογραφία: HBO / Helen Sloan
Οι δύο μεγαλύτερες εκπομπές του 2019 στην Αμερική (και σε όλο τον κόσμο) είναι πιθανώς Παιχνίδι των θρόνων και Ξένα πράγματα . Λέω μάλλον γιατί ενώ το Netflix το έκανε αφήστε ορισμένα δεδομένα στο Ξένα πράγματα σεζόν 3 την περασμένη εβδομάδα, Κυκλοφορούν παγκόσμιοι αριθμοί προβολής, αλλά όχι δεδομένα ΗΠΑ. Εν τω μεταξύ, το HBO δεν απελευθερώνει την παγκόσμια προβολή των τηλεοπτικών σειρών του λέγοντας ότι Παιχνίδι των θρόνων έφτασε 44 εκατομμύρια πελάτες σε όλες τις πλατφόρμες, αλλά αφήνοντας τις περισσότερες διεθνείς προβολές. (Επίσης, όλη αυτή η ανάλυση συνήθως αφήνει την Ινδία και την Κίνα, οι οποίες επισκιάζουν τον υπόλοιπο πληθυσμό του κόσμου.)
Πότε βγαίνει η 3η σεζόν του dickinson
Αυτές οι δύο εξαιρετικά δημοφιλείς σειρές έχουν πολλά κοινά. Είναι ακριβές σειρές ειδών (υψηλής φαντασίας και ρετρό επιστημονικής φαντασίας, αντίστοιχα) που περνούν την προσεκτική γραμμή να είναι και οι δύο εξαιρετικά δημοφιλείς στις μάζες, ενώ παραμένουν κριτικά λατρευτές. Τον τελευταίο χρόνο, και οι δύο είχαν επίσης έναν τόνο δεσμών προϊόντων, από προς την Παιχνίδι των θρόνων Budweiser διαφημιστικό προς την προς την Ξένα πράγματα Αναγέννηση των Windows 1 . Και οι δύο έχουν αρχίσει να πωλούν εμπορεύματα. ενώ το Funko δεν έχει ακόμα Bosch κούκλα προς πώληση, έχουν πολλά GoT και ST3 εμπορεύματα .
Η διαφορά βασίζεται στο πρόγραμμα κυκλοφορίας. Από τις 14 Απριλίου, Παιχνίδι των θρόνων Η σεζόν 8 κυκλοφόρησε κάθε εβδομάδα για 6 εβδομάδες. Στις 4 Ιουλίου, Ξένα πράγματα Η σεζόν 3 βγήκε, και τα 8 επεισόδια ταυτόχρονα. Η βασική ερώτηση για τα streamers είναι ποιο μοντέλο πρέπει να μιμηθεί: η συνεχής συζήτηση του Παιχνίδι των θρόνων έναντι της συνοπτικής συνομιλίας του Ξένα πράγματα ;
Η πρόκληση για το Netflix: Οδήγηση της «Συνομιλίας»
Στη σημερινή υπερκορεσμένη κουλτούρα των μέσων ενημέρωσης 24/7, το να ξεχωρίζεις είναι πιο δύσκολο και πιο δύσκολο να το κάνεις. Για ταινίες με μεγάλες σκηνές, τα στούντιο τώρα κλείνουν τακτικά εκατοντάδες εκατομμύρια δολάρια για να αυξήσουν την ευαισθητοποίηση . Στο πολυσύχναστο τοπίο ροής, ακόμη και οι προϋπολογισμοί για την έναρξη τηλεοπτικών σειρών αυξάνονται, με δίκτυα και ροές τώρα ξοδεύουν δισεκατομμύρια μάρκετινγκ των τηλεοπτικών σειρών τους.
Το επακόλουθο είναι ότι αν μπορείτε να ξεχωρίσετε ως μέρος της συνομιλίας, θα λάβετε δωρεάν εντυπώσεις απλώς με την κυκλοφορία νέων επεισοδίων. Το παράδειγμα για αυτό ήταν Παιχνίδι των θρόνων κατά τη διάρκεια του τελικού του. Ανεξάρτητα από τον ιστότοπο που επισκεφθήκατε από την ποπ κουλτούρα IndieWire ή Αποφασιστής σε γενικές ειδήσεις όπως Φωνή ή Σχιστόλιθος ακόμη και σε παραδοσιακές εφημερίδες Η Washington Post και Οι Νιου Γιορκ Ταιμς , τη Δευτέρα μετά GoT το επεισόδιο κυκλοφόρησε, κάθε ιστότοπος είχε συχνά πολλά άρθρα που καταγράφουν το επεισόδιο της προηγούμενης νύχτας.
Αυτό διήρκεσε έξι συνεχείς εβδομάδες. Ο αναλυτής Alan Wolk ονόμασε αυτό το Game of Thrones την άνοιξη:
Όπως ήταν δύσκολο να δούμε κάποια είδηση ή ιστότοπο ψυχαγωγίας ή πλατφόρμα κοινωνικών μέσων και να μην βλέπω αναφορές στην εκπομπή — ανακεφαλαιώσεις, προβλέψεις, αστεία, GIF. Ήταν μια διαφήμιση διάρκειας έξι εβδομάδων για την κατοχή των βραβείων της AT&T.
Συγκρίνετε αυτό με Ξένα πράγματα . Κατά τη διάρκεια του Σαββατοκύριακου στις 4 Ιουλίου, όταν η κίνηση στο Διαδίκτυο τείνει να μειώνεται λόγω ταξιδιών και υπαίθριων δραστηριοτήτων, η Σεζόν 3 κυριάρχησε στην κάλυψη στους περισσότερους ιστότοπους. Διαφορετικός GoT , μετά από μια εβδομάδα, το Άγνωστα πράγματα 3 η συνομιλία είχε ως επί το πλείστον μειωθεί σε τίποτα. Τώρα δεν μπορώ να βρω ένα άρθρο στην πρώτη σελίδα των περισσότερων ιστότοπων. Ξένα πράγματα ο χρόνος έχει ήδη περάσει και έχει περάσει μόνο ένας μήνας.
Τι λέει το «Data»;
Τα ανεκδοτικά δεδομένα το λένε αυτό Παιχνίδι των θρόνων ανέλαβε τη συνομιλία. Μήπως τα δεδομένα δείχνουν ότι η συνομιλία οδηγεί σε υψηλότερες βαθμολογίες, για ποιο πράγμα νοιάζονται πραγματικά τα δίκτυα; Το κάνει, αλλά είναι ένα ακατάστατο σύνολο δεδομένων.
Για παράδειγμα, θα μπορούσα να περιστρέψω μια πραγματικά θετική περίπτωση Παιχνίδι των θρόνων απλώς κοιτάζοντας την αμερικανική τους προβολή (παρακολουθείται από τον Nielsen) μετά από κάθε επεισόδιο και συγκρίνει αυτό με τα κοινωνικά δεδομένα. Ακολουθεί μια υπέροχη οπτική παρουσίαση από την Wikipedia GoT Η αύξηση των θεατών κάθε σεζόν:
Πηγή: Nielsen μέσω της Wikipedia
Είναι απλώς μια σταθερή γραμμή που σέρνεται πάνω και πάνω. Πιθανότατα η συνομιλία στο κοινωνικό διάμεσο βοήθησε στην ανάπτυξη αυτών των θεατών. Για ένα σημείο δεδομένων σχετικά με αυτό, ακολουθεί ένα στιγμιότυπο του τρόπου με τον οποίο φαινόταν η επισκεψιμότητα του Reddit Παιχνίδι των θρόνων Σεζόν 8, σύμφωνα με το Nacho Analytics , συμπεριλαμβανομένων τρελών 2,6 δισεκατομμυρίων προβολών σελίδας:
Πηγή: Nacho Analytics
Η πρόκληση το συγκρίνει αυτό Παιχνίδι των θρόνων αφήγηση με Ξένα πράγματα . Μπορεί Ξένα πράγματα είχε ένα μεγάλο κύμα ενδιαφέροντος, απλώς συγκεντρώθηκε σε μία χρονική περίοδο. Εφόσον το Netflix δεν κυκλοφορεί δεδομένα για τις περισσότερες εκπομπές, δεν ξέρουμε πόσο Ξένα πράγματα έχει μεγαλώσει από την σεζόν 1 ή 2. (Απλώς γνωρίζουμε ότι έχει, αφού η Netflix είπε ότι είναι η μεγαλύτερη εκπομπή τους.)
Επειδή δεν μπορούμε να συγκρίνουμε τις αξιολογήσεις απευθείας, πρέπει να χρησιμοποιήσουμε έμμεσες συγκρίσεις.
Ένα ατελές, αλλά αξιόπιστο εργαλείο για αυτό είναι η χρήση δεδομένων του Google Trends - που μετρά τους όρους αναζήτησης - ως πληρεξούσιο για ενδιαφέρον. Εδώ είναι μια σύγκριση με Παιχνίδι των θρόνων προς την Ξένα πράγματα :
Πηγή: Google Trends
Παιχνίδι των θρόνων σαφώς είχε πολύ υψηλότερες κορυφές, σχεδόν διπλάσιες Ξένα πράγματα . Με ενδιαφέρο, Stranger Things » το ενδιαφέρον μειώθηκε αργά, ακόμα και λίγο υψηλότερο από αυτό Παιχνίδι των θρόνων ενδιαφέρον στα μέσα της εβδομάδας.
Αυτή η κλίμακα συνομιλίας επαναλήφθηκε στα κοινωνικά μέσα. Σύμφωνα με τη Φιζολογία , Παιχνίδι των θρόνων δημιούργησε 17 εκατομμύρια κοινωνικές αναφορές στο Twitter μετά την πρεμιέρα του, σε σύγκριση με μόλις 4 εκατομμύρια αναφορές από το Ξένα πράγματα . Η διαφορά είναι GoT Θα μπορούσα να κάνω πολλές δύσκολες ερωτήσεις σχετικά με τα παραπάνω σημεία δεδομένων. Αρκούν δύο παραδείγματα δεδομένων για να αποδειχθεί ότι οι εβδομαδιαίες κυκλοφορίες δημιουργούν ορμή, ενώ το bingeing δεν είναι; Πιθανώς όχι. Λοιπόν, σίγουρα όχι. Ξένα πράγματα τα πήγε πολύ καλά στα δεδομένα ροής του Nielsen, προσεγγίζοντας 26,4 εκατομμύρια μοναδικούς θεατές στις ΗΠΑ, με μέσο όρο 12,8 εκατομμύρια θεατές ανά λεπτό . Αυτοί είναι αριθμοί μόνο μια τρίχα παρακάτω Παιχνίδι των θρόνων , χωρίς εβδομαδιαία συνομιλία για να την οδηγήσετε. Για να μην αναφέρουμε, θα μπορούσατε να υποστηρίξετε ότι δεν θα έπρεπε να συγκρίνω ούτε το φινάλε της σεζόν μιας εκπομπής μίας γενιάς με την τρίτη σεζόν μιας τηλεοπτικής σειράς μόλις χτύπησε. Δυστυχώς, μόνο τα δεδομένα δεν μπορούν να απαντήσουν σε αυτήν την ερώτηση. Μακάρι να είχα κάποια έξυπνη επιχειρηματική τεχνική που έλυσε αυτό το πρόβλημα για το Netflix και τις μελλοντικές ταινίες. Αντ 'αυτού, αυτή είναι μια από τις καταστάσεις όπου οι ηγέτες των επιχειρήσεων πρέπει να αποφασίσουν μόνοι τους τι έχει νόημα αφού σταθμίσουν τα υπέρ και τα κατά. Τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα όλων ταυτόχρονα: Ζήτω το Binge! Αν θέλετε να είστε υπέροχοι στην επιχείρηση - και δεν γνωρίζετε τίποτα άλλο - σκεφτείτε να λάβετε αποφάσεις έχοντας κατά νου τον πελάτη. Αναμφισβήτητα, η ανάπτυξη του Αμαζονίου είναι αφιερωμένο στην συντριπτική εστίαση του Jeff Bezos σε αυτήν την αρχή . Εάν λάβετε όλες τις αποφάσεις σας εμμονή με τους πελάτες, είναι δύσκολο να πάει στραβά. Και οι πελάτες λατρεύουν το binge! Το Netflix πρωτοστάτησε στο bingeing και ο άνθρωπος το έκανε! Όταν οι άνθρωποι άρχισαν να παρακολουθούν Σπάζοντας άσχημα , δεν παρακολούθησαν μόνο ένα σόου, έκαναν όλο το θέμα, δεκάδες επεισόδια κάθε φορά. Το Netflix έχει εκπαιδεύσει ακόμη και μερικούς πελάτες να περιμένουν να παρακολουθήσουν εκπομπές που δεν είναι Netflix μέχρι να μπορέσουν να πάρουν τα πάντα. Ως τα 18 εκατομμύρια συνδρομητές που ολοκλήρωσαν Ξένα πράγματα Εμφανίστηκε η σεζόν 3 σε ένα σαββατοκύριακο , αυτό μπορεί πραγματικά να λειτουργήσει. Μερικές ταινίες που έχουν πειραματιστεί με εβδομαδιαίες κυκλοφορίες - όπως έκανε το Amazon Studios όταν κυκλοφορώντας τις δύο πρώτες τους σειρές Alpha House και Μπάτας - έχουν μετατοπιστεί σε εκπληκτική απελευθέρωση περιεχομένου μετά από παράπονα πελατών. Ακόμη και ορισμένες σειρές με άδεια κυκλοφορίας κυκλοφορούν εβδομαδιαίως στο Netflix και το Amazon, αλλά αυτό δεν τους έπεισε να αλλάξουν τη στρατηγική τους, κάτι που θα πρέπει να μας πει κάτι. (Ως σημείωση, δεν είναι ότι οι πελάτες δεν περιμένουν την αγαπημένη τους σειρά στο binge μοντέλο, είναι ότι δεν ξέρουν ότι περιμένουν. Ακόμη και παραγωγή για εκδόσεις binge, οι περισσότερες τηλεοπτικές σειρές συνεχίζονται με τη σειρά Αυτό σημαίνει ότι θα μπορούσατε να έχετε παρακολουθήσει Ξένα πράγματα 3 στις αρχές Ιουνίου, απλά δεν το ήξερες.) Τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα της εβδομαδιαίας κυκλοφορίας: Γιορτάστε την εβδομαδιαία συνομιλία! Από την άλλη πλευρά, εάν έχετε επιτυχία, θέλετε να μεγιστοποιήσετε την ανάπτυξη και τον αντίκτυπό του. Έτσι έχετε την καλύτερη απόδοση επένδυσης για το περιεχόμενό σας. (Και σας επιτρέπουν να κάνετε ακόμη περισσότερα.) Και παρόλο που οι πελάτες μισούν την αναμονή, δεν είναι σαν να μισούμε τα Χριστούγεννα γιατί πρέπει να περιμένουμε 364 ημέρες κάθε χρόνο για αυτό. Με κάποιους τρόπους, βοηθά στη δημιουργία προσδοκιών. Αν μια εκπομπή είναι δημοφιλής και έντονη, είναι δύσκολο να αρνηθεί κανείς ότι μια εβδομαδιαία κυκλοφορία βοηθά τους ανθρώπους να αρχίσουν να παρακολουθούν ΤΩΡΑ. Μερικές από τις μεγαλύτερες επιτυχίες της τελευταίας δεκαετίας - δείχνουν σαν Game of Thrones, The Walking Dead , και Σπάζοντας άσχημα —Μεγέθη η εμφάνιση ψηφιακών ειδησεογραφικών ιστοτόπων ανακεφαλαίων γραφής που κοινοποιήθηκαν στη συνέχεια σε κοινωνικές πλατφόρμες που στη συνέχεια έγιναν ζωοτροφές για podcast που συζητούσαν τις τελευταίες ανατροπές. Αυτή η εβδομαδιαία συνομιλία συμβάλλει στην κίνηση του τροχού της δέσμευσης και στην αποφυγή του - τον τρόπο Ξένα πράγματα φαίνεται - θα μπορούσε να είναι ένα τεράστιο λάθος. Ετοιμαστείτε για μια στροφή που θα έκανε τον M. Night Shyamalan να ζηλεύει. Είναι στην πραγματικότητα… Μεγάλα ψέματα ; Οι ιστότοποι ποπ κουλτούρας - ή ακόμη και οι κυριότεροι ιστότοποι ειδήσεων με ένθετο ποπ κουλτούρας - χρειάζονται ακόμη μια μεγάλη παράσταση για να αγκυρώσουν τις πρώτες σελίδες τους τα πρωινά της Δευτέρας. Καθώς έκανα έρευνα για αυτό το άρθρο, αυτό που παρατήρησα ήταν ότι ένα σόου που συνέχισε να εμφανίζεται τώρα Ξένα πράγματα δεν είναι στο ραντάρ. Σε όλους τους ιστότοπους όπως , The Ringer, Vox, και Σχιστόλιθος , στην αυριανή τηλεοπτική εκπομπή, η υποδοχή ανακεφαλαίωσης είναι η ίδια εκπομπή, Μεγάλα ψέματα . Το αποτέλεσμα? Η σεζόν 2 πέτυχε μια υψηλή βαθμολογία για τη σειρά. Ακόμα κι αν το Netflix δεν θέλει να αλλάξει, το HBO είναι εντάξει με αυτό. Θα συνεχίσουν τη συνομιλία. Ο Guy Strategy Strategy γράφει με αυτό το ψευδώνυμο στον επώνυμο ιστότοπό του . Πρώην διευθυντής σε μια εταιρεία ροής, προτιμά να γράφει να στέλνει μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου / να παρακολουθεί συναντήσεις, οπότε ξεκίνησε τη δική του ιστοσελίδα. Μπορείς ακολουθήστε τον στο Twitter ή Συνδεδεμένος για τακτικές σκέψεις και αναλύσεις σχετικά με την επιχείρηση, τη στρατηγική και τα οικονομικά της βιομηχανίας μέσων μαζικής ενημέρωσης και ψυχαγωγίας. πού να κάνετε streaming aew
Τι είναι η «Καλύτερη» Στρατηγική Έκδοσης;
καλύτερες ταινίες σε netflix και amazon
Ποιος είναι ο μυστικός νικητής της έκθεσης «Stranger Things»;