Όπως ένας ψηφιακός λάμα ντάλα ή ένα streaming phoenix, το νέο βίντεο του συν-ιδρυτή του Dreamworks, Jeffrey Katzenberg, NewTV αυξάνεται καθώς η υπηρεσία Go90 της Verizon τελειώνει. Νέα τηλεόραση ανακοινώθηκε την περασμένη εβδομάδα ότι είχε συγκεντρώσει 1 δισεκατομμύριο δολάρια από μεγάλα στούντιο του Χόλιγουντ και άλλους επενδυτές και σχεδιάζει να κυκλοφορήσει μέχρι το τέλος του 2019, ενώ το Go90 έκλεισε στα τέλη Ιουλίου σχεδόν τρία χρόνια μετά την κυκλοφορία του.
Η αγορά ψηφιακών βίντεο είναι γεμάτη και συνεχίζει να αναπτύσσεται. Το Netflix, το Amazon και το HBO θα δαπανήσουν πολύ περισσότερο για περιεχόμενο το 2019 από ό, τι το 2018. Η Disney κάνει ένα 100 εκατομμύρια δολάρια Πόλεμος των άστρων σειρά για τη νέα υπηρεσία που ξεκίνησε το 2019. Η Apple έχει περισσότερες από 20 παραστάσεις σε εξέλιξη ή παραγωγή για την έναρξη της νέας υπηρεσίας του το 2019. Το YouTube κάνει περισσότερα πρωτότυπα μεγάλου προϋπολογισμού . Το CBS All Access προσθέτει ένα δεύτερο πρωτότυπο Star Trek σειρά , και το Showtime κάνει ένα μεγάλο προϋπολογισμό Φωτοστέφανος σειρά .
Με το Netflix να ξοδεύει ένα ανέφερε 12 δισεκατομμύρια δολάρια Κατά τον προγραμματισμό φέτος, το NewTV που συγκεντρώνει 1 δισεκατομμύριο δολάρια δεν ακούγεται τόσο φιλόδοξο. Ακόμα και το 2 δισεκατομμύρια δολάρια ότι ο Katzenberg λέει ότι σκοπεύει να αυξήσει τελικά ήχους μικρούς, αλλά αρκεί να κρατήσει τους θεατές πολύ απασχολημένους εάν η υπηρεσία μπορεί να προσελκύσει τους συνδρομητές. Το HBO θα ξοδέψει 2,3 δισεκατομμύρια δολάρια σε περιεχόμενο φέτος, και μόνο το ήμισυ περίπου αφορά τον αρχικό προγραμματισμό.
Από την άλλη πλευρά, το Go90 ξεκίνησε επίσης με ένα μεγάλο πακέτο περιεχομένου - 35 πρωτότυπες εκπομπές, ένας τεράστιος τηλεοπτικός κατάλογος, ζωντανά αθλήματα - συν σημαντικοί διαφημιζόμενοι και πρωτοποριακές κοινωνικές δυνατότητες και ποτέ δεν απογειώθηκε. Η Verizon μόλις πήρε ένα Περιορισμός 900 δισεκατομμυρίων δολαρίων στην αποτυχημένη υπηρεσία. Είναι σαφές ότι υπάρχουν αποτυχίες στο πείραμα Go90 που δεν θέλουν να επαναλάβουν το NewTV ή άλλες πιθανές ροές.
Υπάρχουν μαθήματα στο φλόγα του Go90 ή το NewTV προορίζεται για την ίδια μοίρα;
Το Go90 είχε πάρα πολλά προβλήματα
Τι πήγε στραβά για το Go90; Τι όχι πάει στραβά. Η αιτία του θανάτου διαβάζεται σαν ένα κουίζ πολλαπλών επιλογών όπου η απάντηση είναι Όλα τα παραπάνω. Σκεφτείτε:
- Κακή επωνυμία. Η επωνυμία Go90, την οποία η Verizon προσπάθησε να εξηγήσει σε διαφημιστικά σποτ , βασίστηκε στην ιδέα ότι θα παρακολουθούσατε το περιεχόμενο βίντεο της υπηρεσίας στο smartphone σας σε οριζόντια λειτουργία. Θα πήγαινε 90 [βαθμούς]. Λήψη; Κανείς δεν το κατάλαβε - ή δεν του άρεσε. Τα τεχνικά μέσα έγραψαν το όνομα ατυχές ( Ενσύρματο ) και πραγματικά τρομερό ( Το χείλος πριν από την εξυπηρέτηση ξεκίνησε και η απάντηση στο Twitter - Το όνομα του WTF είναι αυτό; , Το go90 είναι το πιο ανόητο όνομα που έχω ακούσει ποτέ, κ.λπ. - ήταν ακόμη πιο σκληρό.
- Σκληρή αγορά. Το Go90 στοχεύει στο γλυκό σημείο μεταξύ του YouTube (χαμηλού κόστους, που δημιουργείται από το χρήστη) και του Netflix - μόνο για να ανακαλύψει ότι υπάρχει δεν υπάρχει χώρος μεταξύ του YouTube και του Netflix για μια υπηρεσία γενικού κοινού που υποστηρίζεται από διαφημίσεις. Το YouTube μπορεί να επιβιώσει με χαμηλά ποσοστά διαφημίσεων επειδή το περιεχόμενο είναι δωρεάν και το Netflix μπορεί να επιβιώσει με μηνιαίες χρεώσεις επειδή το περιεχόμενο είναι εξαιρετικό. Δεν υπάρχει μεσαία διαδρομή για περιεχόμενο υψηλής ποιότητας που υποστηρίζεται από διαφημίσεις.
- Δεν υπάρχει επίδειξη επιτυχίας. Στοίχημα Netflix 100 εκατομμύρια δολάρια επί Σπίτι από τραπουλόχαρτα , και λειτούργησε. (Για λίγο, ούτως ή άλλως.) Ο Χούλου έσπασε Το παραμύθι της υπηρέτριας να γίνει πολιτιστικό φαινόμενο και να κερδίσει το Emmy για το εξαιρετικό δράμα. Η Amazon είχε μια ανακάλυψη χαμηλότερου βαθμού με Διαφανής , και προσπαθεί να χτυπήσει μεγάλο Τζακ Ράιαν . Το HBO ανακατασκευάστηκε με Παιχνίδι των θρόνων . Ποια ήταν η αγαπημένη σας εκπομπή Go90; Ακριβώς.
- Χωρίς εστίαση Ο στόχος του Go90, όπως οι New York Times έχουν αναφερθεί όταν ξεκίνησε η υπηρεσία, ήταν να προσελκύσει ένα κοινό ηλικίας 18 έως 34 ετών με πρωτότυπα καλωδιακά δίκτυα, εκπομπές καταλόγου, αστέρια YouTube, αθλητικά, ζωντανές συναυλίες κ.λπ., αλλά η υπηρεσία δεν δημιούργησε ποτέ κοινό ειδικός παραστάσεις.
- Ολα τα παραπανω. Η αρχική αίσθηση του branding και η έλλειψη μιας zeitgeist εκπομπής κράτησαν το Go90 κάτω από το ραντάρ για πολύ καιρό, και η υπηρεσία δεν ανέκαμψε ποτέ.
Υπήρχαν πολλά να μου αρέσουν τα πρωτότυπα στο Go90 και η αίσθηση μου από τη χρήση της υπηρεσίας ήταν ότι ο προγραμματισμός δεν ήταν το πρόβλημα. Ντοκιμαντέρ του Peter Berg QB1 σχετικά με τα ελίτ γυμνασίου είναι φανταστική, η παρωδία του Paul Scheer και του Rob Heubel Uber Drive Share ήταν ελαφρύ και καινοτόμο, και Το διάλειμμα με τη Michelle Wolf μίνι σειρά του εκτελεστικού παραγωγού Daniel Powell Ευχαριστία είναι εκπληκτικά αστείο και πρέπει να είναι για την Ημέρα των Ευχαριστιών Χριστουγεννιάτικες διακοπές του Εθνικού Λαμπούν είναι για τα Χριστούγεννα.
Οι άνθρωποι που ακολουθούν τη βιομηχανία δεν μπορούν να παρακολουθήσουν το νέο προγραμματισμό σε κάθε υπηρεσία και κανείς δεν ήξερε ποτέ ποιο ήταν το καλύτερο περιεχόμενο στο Go90, δήλωσε ο Hunter Sappington, αναλυτής μέσων για το Parks Associates, σε συνέντευξή του στο .
Αυτό ισχύει για όλα τα τηλεοπτικά καταστήματα, αλλά ειδικά ισχύει για τα λιγότερο καθιερωμένα. Σύμφωνα με την εκτίμηση της FX, υπήρχαν 487 πρωτότυπα σενάρια σε δίκτυα και streamers των ΗΠΑ το 2017 και τουλάχιστον διπλάσια από ό, τι πολλές εκθέσεις χωρίς εγγραφή. Υπάρχει τόση νέα τηλεόραση για να παρακολουθήσετε ότι τηλεοπτικοί ιστότοποι, όπως το και το Vulture, εκδίδουν μηνιαία φύλλα συμβουλών για να ταξινομήσουν τις μηνιαίες ανακοινώσεις περιεχομένου από Netflix, Hulu, HBO κ.λπ. (Αν θέλετε να μάθετε τι νέο υπάρχει στην υπηρεσία τρόμου SVOD Shudder αυτόν τον μήνα, Κάντε κλικ ΕΔΩ !)
Υπήρχαν πολλά πρωτότυπα Go90 που πέταξαν εντελώς κάτω από το ραντάρ όλων, λέει ο Sappington. Το Parks Associates παρακολουθεί περισσότερες από 200 διαφορετικές υπηρεσίες δημιουργώντας πρωτότυπο περιεχόμενο. Αν το πολεμάτε αυτό χωρίς να παρουσιάζετε την εμβληματική εκπομπή και χωρίς συνομιλία γύρω από τις εκπομπές σας για να οδηγήσετε τους ανθρώπους στην υπηρεσία, τότε τι έχετε;
Έχετε πολλές εκπομπές που κανείς δεν παρακολουθούσε.
Η εξειδικευμένη τηλεόραση μπορεί να λειτουργήσει αλλά έχει τους περιορισμούς της
Το Samsung Milk Video - το οποίο, ακαθάριστο - είχε συνεργάτες περιεχομένου όπως το BuzzFeed, το Refinery29 και το Funny or Die, και ΤΕΡΜΑΤΙΣΜΟΣ ΛΕΙΤΟΥΡΓΙΑΣ το 2015 λιγότερο από ένα χρόνο μετά την κυκλοφορία. Η Comcast έκλεισε την υπηρεσία παρακολούθησης, η οποία είχε συμφωνίες με πολλούς από τους ίδιους δημιουργούς, το 2017 δύο χρόνια μετά την κυκλοφορία.
Εκτός από το Netflix, το Amazon και το Hulu, οι υπηρεσίες κοινής ωφέλειας δεν τα πάνε καλά, λέει ο Sappington. Οι υπηρεσίες που ταιριάζουν είτε έχουν κορυφαίο περιεχόμενο που προσελκύει συνδρομητές όπως Star Trek: Ανακάλυψη με το CBS All Access ή απευθυνθείτε σε μια συγκεκριμένη θέση όπως το Crunchyroll με anime και το Pure Flix με χριστιανικά νοικοκυριά και το WWE με πάλη.
Η NBCUniversal έκλεισε την υπηρεσία ροής προσανατολισμένη στην κωμωδία Seeso, η οποία είχε πρωτότυπα 30-plus και stand-up, το 2017 δύο χρόνια μετά την κυκλοφορία. Η υπηρεσία είχε ένα μοντέλο συνδρομής, το οποίο λειτούργησε καλύτερα για τις περισσότερες υπηρεσίες από το μοντέλο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις, αλλά το μάρκετινγκ ήταν σχεδόν ανύπαρκτο. Ο Seeso έφερε πολλές κωμωδίες από τον κατάλογο του NBC, αλλά το NBC δεν έδωσε ποτέ κανένα διαφημιστικό σποτ για την υπηρεσία στο δίκτυο εκπομπής.
Η υπηρεσία Niches - ακόμη και πολύ μικρές - μπορεί να γίνει κερδοφόρα διατηρώντας το κόστος περιεχομένου χαμηλό. Γελούσα δυνατά όταν μου είπε ο Sappington ότι υπήρχε μια υπηρεσία Hortus TV για τους κηπουρούς στο σπίτι που τα πήγαινε πολύ καλά. Έχω μια λίστα με 400 τηλεοπτικές υπηρεσίες μπροστά μου, είπε. Μπορώ να το κάνω όλη μέρα. Μόνο στο βασίλειο των ζώων, είπε, υπάρχει ClipMyHorse TV για ιππικά αθλήματα και DOGTV για να παρακολουθεί το σκυλί σας όταν δεν είστε σπίτι.
Αυτές οι υπηρεσίες μπορεί να είναι κερδοφόρες, αλλά δεν θα κλιμακωθούν. Υπάρχουν μόνο τόσα πολλά νοικοκυριά που ενδιαφέρονται αρκετά για κηπουρική στο σπίτι ή περιποίηση αλόγων για να πληρώσουν για υπηρεσίες που αφιερώνονται σε αυτά τα εξειδικευμένα ενδιαφέροντα.
παρακολουθήστε τα βραβεία cma
Ζήτησε: Τεράστια εμφάνιση Όλοι θα μιλήσουν για
Το NewTV του Katzenberg - το οποίο περιγράφει ως σύμβολο κράτησης θέσης έως ότου η εταιρεία καταλάβει κάτι πιο επώνυμο - στοχεύει πολύ υψηλότερα από τους αριθμούς συνδρομητών που κάνει το DOGTV. Ο Ρεπόρτερ του Χόλιγουντ διάσημος από τη συνέντευξή του με τον Katzenberg και τον πρώην CEO της Hewlett Packard Enterprise, Meg Whitman, ο οποίος θα διευθύνει τη νέα υπηρεσία:
Θα είναι μια προσφορά βίντεο συνδρομής για πρώτη φορά για κινητά που θα εστιάζει στον πρωτότυπο πρωτότυπο προγραμματισμό που παρέχεται σε σύντομα κομμάτια 10 λεπτών και θα στοχεύει σε κοινό ηλικίας 25 έως 30 ετών. Θα περιλαμβάνει επίσης πολλά σημεία τιμών, με μια επιλογή υψηλότερης τιμής που δεν περιλαμβάνει διαφημίσεις και μια χαμηλότερη τιμή που έχει περιορισμένες διαφημίσεις.
Οι Katzenberg και Whitman δήλωσαν επίσης ότι η υπηρεσία θα περιλαμβάνει προγραμματισμένο σενάριο, χωρίς εγγραφή, πραγματικό και ειδησεογραφικό προγραμματισμό και ότι η συντριπτική πλειοψηφία των αρχικών χρηματοδοτήσεων 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων θα προορίζονται για προγραμματισμό από το 21st Century Fox, Disney, NBCUniversal, Sony Pictures Entertainment, Warner Media, Viacom, Lionsgate, MGM και μια χούφτα διεθνών στούντιο.
Οι επενδύσεις έχουν νόημα για τα στούντιο, τα οποία θα πάρουν έναν νέο συνεργάτη εξόδου για τα τμήματα ταινιών, τηλεόρασης και ειδήσεων, και η συμμετοχή του στούντιο έχει νόημα για τη NewTV, η οποία θα έχει πρόσβαση σε γενεαλογικά δημιουργικά και επώνυμα ταλέντα που έχουν προσφορές με αυτά τα στούντιο.
Ένα μεγάλο ερώτημα είναι εάν η NewTV θα έχει πρόσβαση στις δημοφιλείς μάρκες που ελέγχουν αυτά τα στούντιο, καθώς τα περισσότερα από αυτά τα στούντιο έχουν ήδη τα δικά τους premium καλωδιακά ή καταστήματα ροής για έργα μεγάλης μάρκας. Η Disney πιθανότατα δεν θα έκανε Πόλεμος των άστρων σειρά για το NewTV ενώ ξεκινά τη δική του υπηρεσία. Η Warner Media πιθανότατα δεν θα έκανε Παιχνίδι των θρόνων spinoff δημιουργώντας ένα νέο Θρόνοι σειρά για HBO ή μια σειρά DC Comics που δεν θα ήταν για το The CW ή την επερχόμενη υπηρεσία DC Universe.
Περισσότερα από:
Το Google TV είναι τώρα η καλύτερη πλατφόρμα τηλεόρασης. Περίοδος.
Μια εξαιρετική υπηρεσία μικρής διάρκειας, ωστόσο, θα ήταν ένα καλό μέρος για franchise ταινιών όπως Γρήγορα και έξαλλα , Αδύνατη αποστολή , Ο Τζέιμς Μποντ και ο Τζέισον Μπόρνε να επεκτείνουν τα σύμπαντά τους, και μπορούσα να δω ένα σαπούνι, σε σειρά Riverdale spinoff πιάνοντας ένα κύμα κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης με μια σεζόν 20 ή 30 επεισοδίων να δημοσιεύεται καθημερινά για μια περίοδο εβδομάδων.Όλα αυτά είναι να πούμε ότι το NewTV θα χρειαστεί μια εκπομπή - ή αρκετές εκπομπές - με θερμότητα και θέαμα που θα θέλατε να παρακολουθήσετε και αμέσως η οθόνη κειμένου τραβάει όλους τους φίλους σας.
Πήγαινε μεγάλο ή Go90.
Ο Scott Porch γράφει για την τηλεοπτική επιχείρηση για το και είναι συνεισφέρων συγγραφέας για Αργόσχολος . Μπορείτε να τον ακολουθήσετε στο Twitter @ScottPorch .